:将Hapnoke 1897装进提案信封 《火星情报局5》营销明亮!

广告位图片

在用一个字总结2020的提案中,《火星情报局》赛季的第5场终于落下了帷幕。在收获众多笑容和泪水的同时,获得了338个全网热搜、7.9分豆瓣的优秀成绩单,打破了综合N代体力不足的订单,同时一致放飞了流量和口碑。另外,优酷根据节目内容进行营销,通过荷兰高端奶粉品牌海富诺克1897花式风波,将节目高烧转化为品牌,成功完成了对更广大人口的营销接触。

贴热点,嫁接原生内容

《火星5》形成了“火星”的概念,让嘉宾站在火星人的第三个视角看地球,从而创造了一个充分自由的发言场领域。Hapnoke 1897以此为基础,针对节目观众的心理,提出了“地球宝宝喜欢喝”的沟通记忆点,帮助火星人观察地球宝宝的视角,说明品牌理念产品功能。成功地将品牌声誉巧妙地扩散到华城IP嫁接品牌,实现了节目品牌的双重联系。

优酷充分利用影响力,广泛宣传品牌方面的这一传播认知:通过直播、品牌标志展示、节目说话人等常规移植,实现传播口号和Hapnoke 1897品牌的高频曝光。同时,在节目协调的同时,通过创造“华城脑动植”,在品牌和节目之间建立了强有力的联系,使大众能够在潜移默化中完成品牌种草。在社交平台上共同定制品牌话题#火星上的笑话#,实现品牌和节目的强关联性。“Hapnoke 1897,地球婴儿喜欢喝”的主张吸引了人们的心。

“广播产品展示”

“程序说话者移植”

造亮点,明星深度捆绑

《火星情报局》之所以能继续获得很多关注,是因为除了IP本身的内容价值之外,明星嘉宾要员还是节目中最大的天然流量。本赛季,老特工全面复出,每期都有不同属性的新明星特工加入,观众眼前明亮的3360郎姐姐们聚集在一起再现明场面,reader陈友友委员会会见说唱歌手Gay,张信伟大胆的秃头造型,马士蒂犬带来了火星的第一感觉

不仅为节目提供了大量热搜,也为品牌植入提供了优质的土壤。

  基于此,优酷助力海普诺凯1897在节目中牵手多位流量明星为品牌花式打call:火星副局杨迪为品牌变身哈利波迪演绎爆笑创意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星现场为品牌监工疯狂安利产品等等互动式植入,让品牌在精彩的节目中实力抢镜。

(品牌代言人为海普诺凯1897打call)

  而在节目核心内容上,优酷将海普诺凯1897的品牌内容以更有趣、观众更容易接受的方式,深度植入到节目提案中。在“地球上有很多奇怪的待客之道”提案中辰亦儒分享自己招待朋友宝宝的“N+1897”秘诀;在金志文讲述自己的委屈后,由GAI送出一份海普诺凯礼盒安抚文哥受伤内心……将传统的单向灌输方式改为互动式演绎,不说教,只为FUN。通过这种方式让品牌与年轻用户玩到一起,从而实现了更高质量的传播沟通。

(海普诺凯礼盒)

强互动,用户内容共创

  在一档综艺的版图中,节目之外的社交平台也是一条至关重要的赛道。因此在洞察到《火星5》观众对于“节目录制”、“追星”等内容的关注后,海普诺凯1897借势火星IP进行了节目外的强互动:在年轻群体扎堆聚集的社交媒体,打造诸如“地球宝宝情报局”、“全民提案征集令——脑洞大咖上火星”等独家社交互动,将“带上话题来火星录制”作为激励条件,点燃母婴用户关于育儿分享的话题热度,同时借助场外激发的大众共鸣话题与核心用户二次对话。这使得综艺场外赛道被牢牢掌控,节目内容版图也不断优化完善。

  此次《火星情报局》与海普诺凯1897的深度合作,正是泛娱乐生态下的一次成功的品牌营销,也是品牌与平台相互成就的一份完美案例。海普诺凯1897在不破坏节目调性的基础上,将品牌完美融入节目内容,实现了节目与品牌共赢;优酷则通过出色的平台宣发能力,让品牌高频曝光,助力品牌成功走进了Z世代心里;而在节目外则通过节目、品牌、粉丝的三方互动,使得单纯的品牌营销变成了内容上的共创。

  有内容力更有营销创新力,在优质内容的赋能下,优酷将为广告主带来更多充满惊喜的娱乐营销。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

广告位图片
留言与评论(共有 0 条评论)
昵称:
匿名发表 登录账号
         
   
验证码: